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10月10日下午,暴雪中国战网发布了一则名为“《魔兽世界》入驻微信平台”的公告,宣布魔兽入驻当前最炙手可热的移动通讯应用平台——微信。
以下为官方原文:
我们一直以来都希望能够更好的扩展我们的社区平台,让喜欢暴雪游戏的你能够第一时间可以了解到游戏相关的信息以及最新内容。自从我们入驻腾讯微博以来,我们的游戏社区越发的壮大,数百万的玩家们在这里与我们一起分享了游戏内外和生活中的点点滴滴。
如今,我们也将入驻微信平台。从今天起,你将在微信上也能收到《魔兽世界》以及《星际争霸》的最新推送内容和新闻。这个全新的平台将让每一个关心暴雪游戏的玩家能够第一时间了解到游戏的动态,并与我们进行更加直接的交流。
从官方的态度可以读出2点,一是网易和暴雪对《熊猫人之谜》的空前重视,营销手段也紧随潮流;二是网易希望借助新兴的移动互联网平台,聚集用户并留住用户,打造全新的社区平台。
《熊猫人之谜》强势宣传与时俱进
魔兽已经是一款8年的老游戏,业界从来不缺看衰的声音,玩家的流失也是不争的事实。《熊猫人之谜》在这个时候几乎是扮演了“救世主”的角色,暴雪和合作伙伴网易对其的重视自不必多言。
作为业内最具影响力的游戏媒体,我们也注意到了暴雪和网易最近在推广方面加大了力度,包括电视广告、媒体广告、、《熊猫人之谜》中国特别纪念版、熊猫妹子快闪秀、认养四川卧龙大熊猫、长城举办发售庆典等。
而这一次,他们又将目光投向了新兴的移动互联社交应用上。尽管网易CEO丁磊曾经表示魔兽不惧无线互联网的挑战,但这并不代表网易会放弃在这个新兴平台上的宣传和发展的机会和可能。作为当前移动互联网炙手可热的社交平台,有着2亿多用户的微信平台可不仅仅是把妹约X的工具,其在商业上的价值也是不可考量。
在信息和品牌传播方面,微信有自己独特的优势,微信可以借助个人关注页和朋友圈,实现品牌的病毒式传播,对于网易的魔兽品牌推广也是大有裨益的。大量的明星、网络红人以及游戏都开始了在这个平台上的宣传,网易也搭上了这班高科技的顺风车。
扩展移动社区平台留住用户
伴随着互联网一起成长的是商业味浓重的网络营销,各路商家纷纷利用不断更新的技术手段为自己的产品做推,我们见识了从门户到博客再到微博的进化史,现在轮到无线互联网的平台了,随着微信公共平台的推出,企业推广也更是迅速瞄准了这一块具有较高移动用户占有率的软件平台,网易魔兽登录微信平台正是这股潮流下的企业真实写照。
作为暴雪聚集玩家的平台,战网曾经充当了一个玩家社区的角色,当然还包括一些游戏媒体的魔兽论坛,在移动互联网时代,企业有更为便捷的方式将玩家同魔兽联系起来,比如微信公众平台。相比传统的网站,它最重要的发布和订阅方式,微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送,让微信用户订阅和实时接受最新的消息——你可以长时间不在电脑前,但几乎会在所有空闲都盯着手机那几寸的屏幕,资讯的传播、官方和玩家的联系在这里用一种更为方便更为亲切的方式联系起来,更为重要的是,它看起来更酷。
通过新兴的微信平台吸引新用户或是网易的目的之一,但更为重要的恐怕还是希望通过这个移动社区平台挽留老用户,避免进一步的流失。近几年,魔兽面临着用户流失的巨大压力,《熊猫人之谜》的推出促进了用户的回流,新资料片在短期内会吸引老玩家回流,但并不能保证再次流失。
相比微博等平台,微信有更强的粘性和沟通感觉。虽然在终端的呈现上,微信是仍然一个交流的工具。但实质上,微信通过这个公众平台提供的,是一个去社区化的平台。网易以魔兽这个产品为中心,将用户聚集在周围,培养用户黏性和忠诚度。
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